Haben Sie ein gutes Logo? Wissen Sie was? Es spielt keine Rolle. Sie werden es ohnehin nicht schaffen, dass Ihr Logo den Stellenwert eines Apple-Logos erhält. Vielmehr wird Ihr Logo untergehen in der Flut an Logos. Und wieder: Es spielt gar keine Rolle. Logos verlieren an Bedeutung.
Ihre Kunden sind mehr daran interessiert, welchen Nutzen und welches Erlebnis Sie ihnen bieten können, als was Ihr Logo ist. In den Social Medias spielen Logos keine Rolle, aber konkrete und nutzenstiftende Angebote an Ihre Kunden sind entscheidend.
Ein Logo bringt Ihren Kundne keinen Nutzen. Es braucht deshalb im Branding eine neue Art des Denkens: Im Gegensatz zu statischen Logos und Corporate Identities, wo der Schwerpunkt auf der Kontrolle und Konsistenz liegt, haben soziale Marken vierwichtige Eigenschaften: sie sind nützlich, sozial, sie leben und sie sind mehrschichtig.
